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CES上TCL大秀黑科技中国企业全球主导力养成记

通讯
来源: 作者: 2019-04-16 02:58:27

美国时间1月5日,全球最大的消费电子展CES展正式开幕。尽人皆知,CES是世界最大、影响最为广泛的拉斯维加斯消费电子展,被称为全球每一年被刷屏的第一个活动。各种消费电子领域最新的黑科技、新产品和新玩家都会在这个展会上完成全球首秀。而以华为、TCL等为代表的中国企业近几年在CES上大展“黑科技”也是不在话下。而这背后,是中国科技企业不断用实业与创新兴国的理念逐渐取得全球主导力的本质。

TCL亮相2017年CES展,多款新品首发

CES上TCL展现中国黑科技

今年,TCL携旗下多媒体、通讯、通力等多产业集体发力CES,智能科技产品引发高度关注。TCL高端副品牌XESS创逸首次在国外亮相;TCL通讯首发一款智能手机,新一代移动大屏XESSmini首次亮相北美市场;TCL华星光电携大尺寸、8K超高清等领先产品首次独立设展,展现了使人惊叹的领先显示技术。

就在CES展开前夕的1月4日,TCL多媒体率先在拉斯维加斯召开“ThisisSMARTTV”全球新闻发布会,发布其高端副品牌——XESS创逸电视两款新旗舰产品X2、X3。两款新品搭载最新的超薄和无边框技术,实现曲面6.9毫米、平面7.9毫米的超薄量子点电视设计。同时,TCL还在CES展会展出了两款全球领先的概念产品,分别是3.9毫米极薄的量子点曲面电视和全球首台搭载LED封装量子点技术的产品。这一系列全球最前沿的尖端科技,助力XESS量子点电视一举斩获CES极具含金量的“年度全球显示技术创新奖”,引发全场关注。

TCL推出的3.9毫米极薄全球领先概念量子点曲面电视与超薄手机对比

而TCL通讯也在CES上发布了全新智能手机AlcatelA3XL6寸手机,以及一款BlackBerry智能手机,后者是TCL于2016年12月宣布与BlackBerry达成全球智能手机软件及品牌授权合作后的成果出现。另外,TCL还展现了针对父母、有小孩的“三明治家庭”目标群体推出的移动大屏产品XESSmini。

TCL通讯AlcatelA3XL6寸智能手机

作为中国面板显示领域的中坚力量,TCL旗下华星光电在CES上也展示了多款全球领先的显示产品。例如:65"8K超薄曲面电视不但拥有傲人的业界最薄3.8mm超薄机身及R4000黄金曲率,更是配备了8K超高分辨率、HDR1000、85%NTSC高色域设计、业界独创超高功率散热技术等显示技术,无论在外观还是显示品质上均体现了目前业界最顶尖的设计规格。此外,全球首款32吋8K显示器,287超高PPI,画面细腻,无颗粒感,临场感强。搭配BCEIGZO技术,使面板能同时实现高PPI,超高色域和高亮度,给观众带来强烈震动的视觉冲击力。

TCL团体旗下通力电子携Tonenic系列智能IOT装备和音响设备参展。其中,WirelessspeakerT8语音智能音响、HeadphoneMH1-BN降噪耳机产品和SmartLock智能门锁倍受关注。

移动大屏XESSmini首次亮相北美

北美市场修成记

从彩电产品到通讯产品,再到顶尖的面板显示产品,这已是TCL连续多年在CES上秀“工业肌肉”。随着TCL对CES愈发重视与本身产品技术实力的不断提升,其在北美市场渗透的广度和深度也日渐提高。

2004年,TCL收购汤姆逊后,在北美成立了分公司。2010年TCL北美分公司总部迁至加利福尼亚州的科罗娜市,开始经营TCL品牌,将中国的电视品牌带到了美国市场。2011年-2013年,TCL处于起步阶段,年销量十多万台。2014年年销量稳步地上了一个台阶,销量达到36万。2015年迎来新突破,销量到达101万。2016年,TCL电视成为北美市场增长最快的品牌,年度销量预计可达200万。在主流的4K高清电视产品市场中,TCL抢占了大片市场。在北美最大的网络电子商务公司之一的亚马逊上,TCL已成为继三星以后销量第二的电视品牌。

TCL通讯的表现也非常突出,根据IDC及公司数据显示,2016年第二季度,TCL通讯在北美的总销量达到710万台,营业额同比增长6%。在竞争最为激烈的智能终端领域,TCL通讯的销量同比大幅增长了37%,在北美市场排名第四,仅次于苹果、三星和LG,位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中,TCL通讯以9%的市场占有率稳居第四,在中国厂商中排名第一位。

华星光电展出了全球领先的显示产品65寸8K超薄曲面电视

在众多外部市场中,北美市场是最难进入的市场。虽然这个市场消费力强、市场潜力巨大,但竞争也是异常激烈。在全球消费市场上,以购买力来说,北美和欧洲大概是两个最重要的市场。对于一个产品制造商来说,如果能在这两个市场占有一席之地,大概也就意味这个企业具备了一定的世界市场竞技的实力。

TCL在北美市场如今占有一席之地,与自身在技术上不断追求创新、深化北美市场渠道布局、制定灵活的营销战略等分不开。

至2015年,TCL累计申请专利18813件,其中发明专利12024件。历年专利申请量在国内企业中排名第四,发明专利申请量在国内企业中排名第三。TCL能在北美取得迅速发展,与其初期前瞻性的跨国并购所取得的专利和持续技术创新的硬实力保证有直接关系。

在拓展渠道上,TCL强调本土化的发展,与当地合作伙伴建立友好、长期的合作关系。据了解,TCL多媒体产业在2011至2013年的经营早期,依托与电商主渠道亚马逊的深度合作,逐步积累人气,实现稳步发展,年销量到达了十多万台。2014年,进入沃尔玛店面,在产品方面与美国市场智能电视平台领导者Roku构成深度合作伙伴关系,推出了TCLRoku电视。2015年,TCL扩大与好市多(Costco)、山姆会员商店(Sam’sClub)等传统主力渠道合作,与百思买(bestbuy)开展线上渠道合作,为TCL电视带来销售的快速增长。在黑色星期五TCL电视销量就达到了36万台,名列美国“黑五”品牌销售榜第三。2016年,TCL再下一城,进入美国第二大零售百货集团塔吉特(Target),如今,TCL多媒体在北美市场已进入了超过10000家的门店。

在通讯产业上,TCL则加强与当地运营商的合作,例如2013年起和美国最大的运营商AT&T和T-Mobile展开了业务合作。随后,TCL通讯便依托本身在专利、制造、品控、品牌等优势,迅速与北美绝大部分主流运营商建立合作关系,在北美市场取得了一个又一个销售突破。

TCL在北美的成功不但体现在产品上,其品牌形象一样获得了消费者越来越广泛的认知和认可,这与TCL非常注重制定有效的营销战略,与消费者建立良好的沟通有着密切的关系。

在营销中,TCL非常重视与当地文化相结合的品牌营销,增强品牌在消费者心中的“存在感”。在文娱营销的圣地,TCL成为中国好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业,展现不一般的企业国际化魄力和实力。

与好莱坞商业大片《复仇者同盟》,《钢铁侠3》,《X战警》,《碟中谍5》等的延续合作,与美国知名电视娱乐节目EllenShow的牵手,与IMDB合作一同参与艾美奖的资助等,TCL走在娱乐前沿,以消费者喜闻乐见的方式展开营销,渗透当地市场。在美国人们热中的体育赛事方面,TCL也有自己的布局,进行了多项赛事及球队的冠名、赞助。

坚守实业与创新兴国

在此次CES展上,TCL董事长李东生泄漏,目前海外业务已经占到集团50%的收入,未来占比会愈来愈高,希望能超过50%。而TCL电视业务目前突破2000万台,全球排名第三,在美国市场排到第四位,手机销量在美国也上升到第五位。李东生表示,越来越多中国科技企业成为全球主导气力。

TCL团体李东生屡次提出“用实业和创造撑起中国经济脊梁”的战略思维

在中国科技企业日益成为全球主导气力的背后,是TCL这样的企业在多年发展中坚持实业与创造,在海内外取得了令人瞩目的成绩,对中国经济的发展发挥了积极作用。前不久举行的中央经济工作会议明确提出,着力振兴实体经济,要坚持创新驱动发展,扩大高质量产品和服务供给,要发扬“工匠精神”,加强品牌建设,培养更多“百年老店”。

李东生曾屡次强调“用实业和创造撑起中国经济脊梁”的战略思维。他认为,实业发展的道路是漫长的,没有快钱与暴利,需要一份坚定的信念。“对于大部分的制造业而言,投入资本大,回报周期长,对企业团队整体要求高,需要一个优秀的团队长时间不懈地坚持去做一件事情,才能获得成功。”李东生说。

坚守实业发展,用唯精唯一的“工匠精神”铸造品质,是中国企业需要恪守的原则,也正是这类信念推动李东生和TCL在35年间砥砺前行。在这个过程中,李东生坦言要经得起“诱惑”,这使得TCL放弃了很多可以快速积累财富的方式,专注于实业发展,终究从一家小企业成长为全球化企业集团,成为中国制造业的标杆。

在李东生看来,之前中国企业的成长,更多是依靠效率、速度和本钱控制的优势,但如今这些优势已不足以支持企业发展。未来,具有雄心壮志的中国企业必须加大产品技术、管理和商业模式的创新力度,才能构建新的核心能力,打开新的成长空间。

作为中国实体制造业的代表,TCL是率先进行产业战略转型、升级的制造企业之一。2014年,TCL通过构建“智能+互联网”产业结构,以及“产品+服务”的互联网商业模式形成了“双+”战略转型、升级,打造了“智造+互联网”的产业形态创新。这类形态,突破了传统制造业以产品为中心的落后经营模式,使TCL实现了以“运营用户”为中心的全新模式。

2016年,TCL品牌价值765.69亿元人民币,连续11年蝉联中国彩电业第一品牌。在TCL的版图中,国际化是其尽快实现下一个千亿目标的支撑点。未来5年,集团将通过“三军联动,品牌领先”,继续巩固和提高欧美市场份额,同时选择印度、巴西等重点新兴市场突破,扎根当地市场,建立全价值链的竞争力。致力于为用户提供极致体验的产品与服务,其中智能电视、智能手机销量进入全球前三,发展有ARPU值贡献的1亿家庭用户和1亿移动用户。(明彦华)

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